夜狼：品牌建设是企业保持持续性竞争优势的重要因素
深圳市夜狼安防高新技术有限公司市场部经理陈永东

　　深圳市夜狼安防高新技术有限公司1998年创立于深圳，多年来致力于家居安防产品的研发、生产与营销，拥有自主知识产权的核心技术。夜狼安防公司用十年时间打造民用安防行业品牌——夜狼，在提升品牌价值方面做了不少工作。我们认为，品牌建设是企业保持持续性竞争优势的重要原因。以夜狼品牌为例，在民用安防行业，夜狼享有较高的认知度与美誉度，这与夜狼公司明确的品牌战略是分不开的。夜狼注重并加强品牌整合传播以推动品牌知名度与认知度。夜狼连续七届参加高交会，并启动中国家居安全365普及工程活动，荣获中国十大防盗报警器品牌、中国安防杰出民族品牌等荣誉，全面提升了品牌美誉度与品牌忠诚度。

　　夜狼深刻感受到多年的品牌建设所带来的效益，这种效益直接体现在夜狼品牌广受客户、用户认知认同，企业在竞争中处于优势地位，避免陷入价格战的泥潭。由于品牌拉力，企业同时又能建立稳固的客户基础，保证了企业的持续效益。事实证明，只有锻造强势品牌，才是实现完全差异化营销的唯一手段，只有形成强势品牌，才能成为行业内的领先者，才能拥有更高的市场份额及最好的人才、资金与技术资源，保证企业持续高速发展。

　　夜狼安防以“夜狼智大 守护万家”作为品牌传播口号，这句口号伴随着夜狼品牌的诞生而一直存在十年之久，该品牌口号深刻地诠释了夜狼品牌的核心价值，这核心价值就是智慧、忠诚、和谐。夜狼品牌向消费者传递一个信息，夜狼以高科技的“智力成果”，忠诚地守护着千家万户度过和谐安宁的生活。这品牌口号是约定俗成的，也是夜狼精确品牌定位的结果。十年来，夜狼一直以家居安防作为自身发展的核心产业，以守护万家作为企业发展的己任，因此无论外部如何变化，企业在经营上一直保持定性，能坚定不移地以家庭为品牌的诉求对象。

　　今年品牌诉求上我们还是做了一定的调整，主要是缘于对这些年来品牌推广效益的一次总结，于是今年高交会我们重点宣传“全球1200000家庭的安全选择”这一主题，这是对我们全球家庭用户的一次概括性总结，与品牌价值紧密相关。

　　如果说创新是品牌企业生存发展的核心动力，那么品牌创新可理解为预防品牌衰老的青春剂。我们讲究品牌核心价值的稳定，但不代表不进行品牌创新，尤其是品牌需要符合时代发展的需要，在内涵与外延上作局部创新并不影响品牌定位，相反会让品牌更具生命力。夜狼公司今年在产品包装、产品外观等整体形象设计进行创新性地改进，在保持民族品牌特色的基础上，引进了明朗、科技动感的设计元素，从而让夜狼品牌的外在形象更新颖大方。同时，我们认为产品创新是衬托品牌生命力的关键因素之一，每年我们都积极开发新技术、新产品，以创新科技产品来促进品牌增值。

　　品牌除需要知名度外，还需要客户的口碑，一个好的品牌是应当具备良好的口碑，没有知名度的品牌，通过口碑传播可以让品牌价值得到提升。相反通过不良口碑传播，一旦信任度下滑，品牌就会遭到消费者无情地抛弃。前段时间乳品行业爆发的危机就是这一显著例子。

　　夜狼安防非常注重品牌的良性发展，企业认识到打造良好的品牌口碑，必须扎实做好工作，为消费者提供优质的产品与服务，这是持续性的工作。现在消费者消费习性呈于理性，口碑传播的信任度已经超越传统广告成为品牌传播的一个重要途径。这几年来我们一直在全国各地小区开展“产品演示、试用推广”活动，通过持续的推广活动，在地面上形成延续性的口碑传播，目前已经取得良好的效果。

　　对于品牌的社会责任，很多品牌企业都有共识，企业承担起社会和谐发展的责任，能进一步树立其正面的品牌形象。忽视社会责任、弄虚作假、不诚信的商业行为，迟早会受到市场、法律的制裁。

　　企业在为社会创造物质财富的同时，必须明确企业的社会责任感。夜狼安防在能力范围内，多次参加赈灾地区捐款、捐物的公益活动。2005年夜狼员工积极参加“羊台山千人植绿行动”，赢得深圳市委领导的赞许。企业也关心在校大学生就业活动，与深圳职业技术学院共同创建“深圳深职院学习基地”，成为业内率先与高校建立人才资源互动的安防企业。2008年，在上级党委的关怀下，夜狼安防企业党支部正式成立，标志着企业文化工作又上了一个新的台阶，支部为企业现有的党员建立了一个属于党员自己的“家”。

　　如果说现在安防行业即将进行的是新一轮品牌竞争的话，那么社会责任将成为品牌的下一个争夺空间，一个敢于长期真正承担社会责任的企业，敢将社会责任融入企业发展战略的企业，必将成就不一样的品牌和非凡的事业。

　　此报道来自《安防市场报》